Cambridge Institute for Sustainability Leadership (CISL) a publicat Studiul „Survival of the Fittest: From ESG to Competitive Sustainability” ce aduce o schimbare importantă de paradigmă. Lucrarea invită la o discuție despre o perspectivă diferită cu privire la sustenabilitatea competitivă, față de raportul publicat de același institut în 2020 și intitulat „Developing the EU’s Competitive Sustainability for a Resilient Recovery and Dynamic Growth.”
După patru ani de implementare a strategiilor de sustenabilitate, autorii studiului Survival of the Fittest concluzionează că abordarea ESG (Environmental, Social, Governance), care a dominat dezbaterea despre sustenabilitate corporativă, nu a produs schimbări la scară suficientă pentru a combate crizele de mediu și sociale existente. Deși progresele tehnologice și fluxul masiv de capital în soluții verzi au fost încurajatoare, ritmul schimbării este prea lent pentru a rezolva problemele majore, precum schimbările climatice sau pierderea biodiversității. Autorii sugerează trecerea la o sustenabilitate competitivă, dar cu un focus pe schimbări structurale mai profunde ale piețelor și politicilor guvernamentale.
Spre deosebire de Raportul din 2020, care se concentra pe stimularea competitivității prin investiții inovatoare și modernizarea economiei europene, Raportul din 2024 susține că forțele pieței singure nu vor putea atinge obiectivele de sustenabilitate, fără intervenții guvernamentale mai ferme și schimbări structurale pe termen lung.
Autorii subliniază că în prezent multe companii continuă să distrugă mediul, în ciuda declarațiilor privind sustenabilitatea, și că doar reglementările stricte și stimulentele economice, precum impozitarea activităților poluante sau subvenționarea celor sustenabile, pot genera transformările necesare.
Nouă perspectivă propusă de CISL se referă la rolul liderilor de afaceri, care ar trebui să nu mai privească sustenabilitatea ca o responsabilitate socială sau un obiectiv separat, ci ca o componentă esențială a succesului lor competitiv. Este nevoie de un efort colectiv al mediului de afaceri pentru a determina guvernele să impună reglementări care să facă tranziția spre sustenabilitate profitabilă pentru toți jucătorii din piață, eliminând astfel avantajele celor care continuă să opereze pe modele de afaceri nesustenabile.
Schimbarea de ton, de la optimismul bazat pe inovare al anului 2020 la pragmatismul cerut de criza de sustenabilitate din 2024, evidențiază urgența și dimensiunea critică a provocărilor cu care se confruntă afacerile și economia globală.
